Schrijven voor mobiele apparaten, sociale media of contentmarketing vereist speciale aanpassingen.
Aandacht voor het Scherm: Een lange alinea die normaal lijkt op papier, kan op een smartphone-scherm op een eindeloze stroom woorden lijken. Probeer de lezer zo min mogelijk te laten scrollen en wees snel duidelijk over het punt van je tekst. Houd je alinea’s snappy (kort en krachtig), zodat lezers niet geconfronteerd worden met een “muur van tekst”. Dit wordt Ultra-Brief Copy (UBC) genoemd.
Toon en Stem: De toon voor sociale kanalen moet over het algemeen persoonlijker en natuurlijker zijn, in plaats van stijf of droog. Je wilt casual en engagerend zijn.
Scanbare Subject Lines: Bij e-mails scannen lezers de eerste paar woorden van elke onderwerpregel. De ideale lengte ligt tussen 29 en 39 tekens. Je moet zoveel mogelijk van je boodschap in de eerste paar woorden proppen. Gebruik zo min mogelijk “waardeloze” woorden zoals en, het, als. Een voorbeeld: in plaats van “Als u in de spiegel kijkt en denkt dat u wat buikvet kwijt wilt…” gebruik je “Verlies buikvet bij MB Fitness deze maand”.
Gebruik Beelden: Plaats beelden bij je social media posts en content, want mensen zijn in de eerste plaats visuele wezens. Beelden trekken de aandacht en communiceren sneller dan woorden.