De meeste content begint saai; er is een lange ‘opwarming’ die in het eindproduct terechtkomt. Om gedragsverandering te bewerkstelligen, moet je de contentconsument onmiddellijk boeien.

Actieplan: Direct Duiken

1. Sla de Warm-up over: Begin direct en duik in het onderwerp zonder lange introducties of excuses. De lezer kan later altijd delen op zijn eigen tempo herzien.
2. Oefen het Hitten van de Grond: Als je niet direct kunt beginnen, gebruik dan een ‘opwarmingsoefening’. Schrijf 300 woorden over het onderwerp, zo snel mogelijk en zonder te pauzeren. Dit hoeft niet de uiteindelijke tekst te zijn, maar brengt je in de juiste modus.
3. Herschrijf Slechte Intro’s: Oefen je vaardigheden door introducties van bestsellers die je saai vindt, te herschrijven. Je doel is om vanaf de eerste paragraaf het gevoel over te brengen dat je verandering wilt faciliteren en de lezer enthousiast te maken om verder te lezen.
4. Conventionele Wijsheid Uitdagen: Een sterke haak is het benoemen van iets wat als algemene wijsheid wordt beschouwd, en vervolgens vragen waarom het probleem nog steeds bestaat. Dit hint op een nieuwe, niet-conventionele oplossing. Bijvoorbeeld: “De basis is duidelijk… maar waarom zijn we verder dan ooit verwijderd van de oplossing?”.

Je doel is om de lezer te laten voelen dat jouw content een specifieke focus en doel heeft, namelijk verandering faciliteren, vanaf de eerste zin.