Hoewel plezier niet het uiteindelijke doel van copywriting is, mag je schrijven niet schuren. Je boodschap wordt gemakkelijker opgenomen als deze is geschreven in een taal die de lezer niet stoort. Vijf aspecten beïnvloeden de leeservaring:
1. Ritme: Mensen reageren op patronen, en ritme (metrum) is een linguïstisch patroon. Het maakt de taal plezieriger om te lezen.
2. Tempo (Pace): Zinnen moeten gemiddeld kort zijn, maar niet allemaal kort. Als je alleen maar korte zinnen gebruikt, wordt het vermoeiend en stressvol voor de lezer. Een goede afwisseling geeft de lezer een adempauze.
3. Muzikaliteit: Gebruik alliteratie (woorden die beginnen met dezelfde letter, zoals ‘samen sterk’) en assonantie (rijmende interne klinkers, zoals in slogans). Dit creëert een memorabel, “plakkerig” effect.
4. Beeldspraak (Imagery): Gebruik taal om visuele en sensorische beelden te creëren in het hoofd van de lezer. Je hoeft je niet te beperken tot wat je ziet; betrek ook andere zintuigen. Denk aan de directe aanpak (beschrijf hoe het product de zintuigen stimuleert) of de indirecte aanpak (gebruik visuele, auditieve en kinesthetische taal).
5. Herhaling (Repetition): Herhaling is een simpele techniek om je punt in te hameren zonder irritant te zijn. Het creëert een patroon, en patronen zijn gedenkwaardig. Herhaling werkt bijzonder goed in groepen van drie (triads). Een voorbeeld: “Ben je een copywriter? Een copywriter die carrière maakt? Een copywriter met lef en ambitie? Dan zul je dol zijn op wat ik te bieden heb”.