Je staat er misschien niet bij stil, maar de manier waarop jij naar keuzes kijkt, is diep geworteld in de cultuur waarin je bent opgegroeid. In de westerse wereld zien we keuze vaak als een symbool van individuele vrijheid: “Ik kies, dus ik ben”. Maar Iyengar laat zien dat dit niet voor iedereen de beste weg naar geluk is. In collectivistische culturen halen mensen juist meer motivatie en succes uit keuzes die worden gemaakt in overleg met anderen of door gerespecteerde naasten. Als jij alleen focust op wat ‘ik’ wil (zoals vaak in de westerse benadering), mis je soms de kracht van sociale verbondenheid en harmonie die je besluitvorming robuuster kan maken.

Wat kun jij doen? Vraag jezelf bij een groot dilemma af: “Maak ik deze keuze alleen voor mijzelf, of houd ik rekening met het grotere geheel?”. Soms is de ‘juiste’ keuze niet diegene die jouw persoonlijke voorkeur maximaliseert, maar diegene die de harmonie in je gezin of team bewaart. Iyengar laat zien dat mensen in sommige situaties zelfs gelukkiger zijn als ze de keuze overlaten aan iemand die ze vertrouwen, mits ze goed geïnformeerd zijn. Dit is een belangrijke toevoeging aan Welch’ waarden-analyse: jouw authentieke waarden kunnen namelijk ook inhouden dat je dienstbaar bent aan de groep. Leer je eigen ‘metalinguïstiek’ van keuze begrijpen. Ben je een rasechte individualist die floreert bij volledige autonomie, of voel je je eigenlijk prettiger bij een ‘script’ of advies van experts?. Door te erkennen dat je niet alles zelf hoeft uit te vinden, verlaag je de druk op jezelf. Gebruik keuze als een vorm van communicatie naar de buitenwereld: wat zegt dit besluit over wie jij bent en hoe jij je verhoudt tot de mensen om je heen?