Tijdens economische crises of tijden van onzekerheid is de natuurlijke reactie van de meeste mensen om voorzichtig te zijn, te sparen en zich terug te trekken. Dit is echter het perfecte moment voor een 10X-er om juist massaal uit te breiden. Wanneer anderen bang zijn en ruimte laten in de markt, is dat jouw kans om marktaandeel te veroveren en je voetafdruk te vergroten.

Praktisch advies: Zie slecht nieuws in de economie als een groen licht om gas bij te geven. Terwijl je concurrenten hun personeel ontslaan en hun marketingbudgetten schrappen, moet jij je inspanningen verdubbelen of vertienvoudigen. Cardone deed dit zelf tijdens de recessie van 2008: hij schrapte zijn eigen salaris en gebruikte dat geld om nog meer advertenties te kopen en nog meer boeken te schrijven. Je moet je niet laten leiden door wat de massa doet; de massa heeft het bijna altijd fout. De enige manier om controle over je eigen economie te houden, is door constant in de aanval te blijven. Uitbreiding hoeft niet altijd veel geld te kosten; je kunt je aanwezigheid vergroten door vaker te posten op sociale media, meer persoonlijke bezoeken af te leggen en meer contactmomenten met je klanten te creëren. Dominantie is het doel, en dat bereik je door aanwezig te blijven wanneer anderen verdwijnen.