De traditionele wijsheid zegt dat je “weinig moet beloven en veel moet leveren” (underpromise and overdeliver). Dit is een recept voor onopvallendheid. Om echt op te vallen in een drukke markt, moet je bereid zijn om “All-In” te gaan op elke kans en extreme beloftes te doen. Dit dwingt je namelijk om op een 10X-niveau te presteren om die beloftes waar te maken.

Praktisch advies: Zet al je “chips” in op elke hand die je speelt in het leven. Je kunt nooit zonder energie of creativiteit komen te zitten, dus er is geen reden om voorzichtig te zijn. Als een klant een onmogelijke deadline stelt, zeg dan: “Ja, we gaan het regelen!” en zoek daarna pas uit hoe. Dit stimuleert je creativiteit en probleemoplossend vermogen op een manier die nooit zou gebeuren als je “veilig” was gebleven. Overcommitting (te veel beloven) zorgt ervoor dat je direct boven de massa uitsteekt, omdat bijna niemand anders dat durft. Natuurlijk moet je daarna massale actie ondernemen om te leveren, maar dat is precies hoe je groeit. Wees niet bang voor de problemen die ontstaan door te veel succes, zoals te veel klanten of te weinig tijd; dit zijn “goede problemen”. Het is veel beter om te falen terwijl je voluit gaat, dan te falen terwijl je je terugtrekt.