Contrast is de vermenigvuldiger in de Impact Formule en het meest cruciale element; zonder contrast zal niemand je product opmerken, waardoor alle andere factoren nutteloos worden.
Wat is Contrast? Contrast betekent dat wanneer een idee de doelgroep bereikt, het tegelijkertijd herkenbaar moet zijn én voldoende uniek om op te vallen. Als alle reclame-uitingen bijvoorbeeld identiek zouden zijn, zouden we er geen aandacht aan besteden. Je kunt Contrast zien als onderscheid, interesse, of positionering.
Hoe pas je Contrast toe?
- Zoek de Balans tussen Bekend en Innovatief: Je moet een balans vinden tussen vertrouwd en innovatief zijn. Als je idee te alledaags is, maken mensen moeilijk verbinding. Maar als het te abstract of spectaculair is, gebeurt hetzelfde.
- Gebruik Bekende Psychologische Patronen met een Twist: Een effectieve manier om contrast te creëren, is door bekende patronen te gebruiken en daar een unieke setting omheen te bouwen. Denk aan regisseur George Lucas die in Star Wars vertrouwde thema’s (oorlog, heldendom) gebruikte, maar deze plaatste in een sterrenstelsel ‘heel, ver weg’ met lichtzwaarden en de ‘Force’. Het resultaat was een toegankelijke, maar onvoorspelbare filmervaring.
- Positioneer Jezelf als Uniek binnen een Categorie: Zorg ervoor dat je opvalt in de menigte. Neem het voorbeeld van avonturier Brett Rogers: hij maakte films, net als veel andere documentairemakers, maar hij positioneerde zichzelf uniek door als de enige in zijn categorie over de rivieren te reizen op vlotten zonder fossiele brandstoffen. Dit hielp hem zich te onderscheiden en zijn vermogen om impact te maken te vergroten, nog voordat de televisie-industrie hem opmerkte. Het gaat erom dat het resultaat van jouw inspanningen de aandacht trekt als iets opmerkelijks.