2.2.5 Impact Met Je Communicatie Creëren (Formule)

StarHacks o.b.v. The Impact Equation – Chris Brogan en Julien Smith

We leven in een tijdperk waarin communicatie en zaken steeds meer verschuiven naar het internet, terwijl traditionele promotiekanalen hun effectiviteit verliezen. Dit heeft geleid tot een overvolle markt. Denk aan die apps op je telefoon die je kortstondig boeiden, maar die je snel vergat; veel producten en bedrijven slagen erin om een initiële impact te maken, maar verliezen op de lange termijn onze interesse. Met de onmiddellijkheid van sociale media en de snelheid van digitale productie is het nog nooit zo eenvoudig geweest om producten op de markt te brengen, maar dit betekent ook dat we verdrinken in een kakofonie van concurrerende stemmen. Of je nu een individu bent, een kleine groep die plotseling beroemd wordt, of een enorme organisatie, je hebt een manier nodig om de aandacht van de mensen die je interesseren, vast te houden. Het probleem is dat iedereen media kan creëren, maar niet iedereen weet hoe je impact creëert. We zijn vaak genoodzaakt om verschillende rollen aan te nemen—journalist, schrijver, marketeer—niet vanwege roeping, maar uit noodzaak. We moeten onze vaardighedenlijst uitbreiden om op te vallen en te gedijen. De oplossing is de Impact Formule. Deze formule, ontwikkeld door Chris Brogan en Julien Smith, is een strategie voor het creëren en verspreiden van content. Het is geen handleiding voor sociale netwerken, die tijdelijke verschijnselen zijn. Het is een methode gebaseerd op de menselijke psychologie, die effectief blijft, ongeacht de opkomst van nieuwe webtechnologieën. De formule luidt: Impact = Contrast × (Bereik + Intensiteit + Articulatie + Vertrouwen + Echo) Dit wordt makkelijker onthouden als: IMPACT = C x (R + E + A + T + E). Deze elementen vormen samen het acroniem CREATE. Het doel is om je te helpen begrijpen hoe je je ideeën ontwikkelt, deze verspreidt binnen je platform, menselijke factoren opbouwt, en uiteindelijk een blijvende indruk achterlaat. Net zoals de appelboom zes jaar zorg nodig heeft om vervolgens honderd jaar vrucht te dragen, is impact op de lange termijn het doel.